ANUNCIO PUBLICITARIO
Tanto emprendedores individuales, como empresas y organizaciones, tienen
la necesidad de comunicar mensajes a su público objetivo con la finalidad de
informarles, persuadirlos o recordarles algo acerca de sus productos,
servicios, eventos, causas y lugares. A este tipo de mensaje se le conoce —en
el contexto del marketing, la promoción y la publicidad— con el término de:
"Anuncio". Y antes de profundizar en la utilización de ésta
importante herramienta, es recomendable empezar conociendo la respuesta de la
pregunta: ¿Qué es un anuncio?: Un anuncio es un mensaje (escrito, en
imágenes y/o verbal) que un emisor identificado (individuo, empresa u
organización) le transmite o difunde a un público objetivo, a través de uno o
más medios de comunicación, con la finalidad de informarles, persuadirlos o
recordarles acerca de la existencia y disponibilidad de un producto, servicio,
evento, causa o lugar. Para mejor comprensión, analicemos esta respuesta con más detalle:
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Un anuncio es un mensaje, dicho en otras
palabras, es información, idea o significado expresado en un conjunto de
símbolos (verbales o no) que resultan comprensibles para quien emite el mensaje
y para quienes lo reciben (el público objetivo).
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Este mensaje puede ser escrito (por ejemplo,
un simple texto, como los anuncios clasificados que aún se pueden ver en
periódicos), en imágenes (como los utilizados en diseños
gráficos complejos que se pueden apreciar en revistas, brochures, carteles,
banners en páginas web, entre otros) y/o de manera verbal (anuncios
que se pueden escuchar en emisoras de radio off y online). Y desde luego,
también puede ser una mezcla de: "escrito + imágenes + verbal =
audiovisual", como los anuncios que se ven en televisión y en vídeo
anuncios en internet.
·
Un anuncio tiene un emisor identificado, que puede ser un
emprendedor individual (como un abogado, arquitecto, diseñador gráfico u otro),
una empresa (pequeña, mediana o grande) o una organización (sin fines de lucro
o gubernamental).
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Un anuncio se transmite o difunde a través de uno o
más medios de comunicación, en periódicos, emisoras de radio y televisión,
revistas especializadas, carteles, gigantografias, páginas web, blogs y redes
sociales en internet. En este punto, cabe mencionar para conocimiento del lector,
que existía y aún existe la idea de que los anuncios se transmiten únicamente
por escrito (periódicos, revistas, internet) y que todo lo que es transmitido
por radio y televisión tiene la denominación de comerciales; sin embargo, en la
práctica el término anuncio aplica a todos los formatos y medios de
comunicación.
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Un anuncio tiene la finalidad o los objetivos de: informar (algo
que el público objetivo aún desconoce), persuadir (influir en
las decisiones y comportamientos del público objetivo) y/o recordar (mantener
el mensaje vivo en la mente del público objetivo).
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Un anuncio promueve la existencia o disponibilidad
de: productos (bienes tangibles), servicios (intangibles), eventos
(musicales, deportivos), causas (a favor o en contra de algo) o lugares
(espacios para vacacionar).
